{"id":29103,"date":"2024-08-19T12:00:59","date_gmt":"2024-08-19T18:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/reseller.lat\/?p=29103"},"modified":"2024-08-19T13:43:33","modified_gmt":"2024-08-19T19:43:33","slug":"entrevista-marketing-kingston-candelaria-alvarez-gerente-marketing-cono-sur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reseller.lat\/?p=29103","title":{"rendered":"\u201cAbarcamos todos los mercados y edades\u201d:\u00a0 Candelaria Alvarez de Kingston Technology"},"content":{"rendered":"\n

El fabricante mantiene su crecimiento en Latinoam\u00e9rica con una amplia oferta de productos y variadas estrategias de marketing; creadores de contenido, branding en eventos y fechas especiales en la regi\u00f3n, son oportunidades.<\/h2>\n\n\n\n

Candelaria Alvarez es gerente de marketing de Kingston para Cono Sur. Basada en Buenos Aires, a  su cargo se encuentran las estrategias para Argentina, Chile, Per\u00fa, Uruguay y Bolivia. El foco de su trabajo est\u00e1 en la cercan\u00eda con el consumidor final y los canales de venta, con estrategias determinadas para cada uno de estos mercados.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son las estrategias de Kingston en Latinoam\u00e9rica? \u00bfCu\u00e1l es el grupo et\u00e1reo que define a su consumidor? \u00bfQu\u00e9 cambios existen en su enfoque cuando se trata de activaciones para canales del B2B? Reseller.Lat<\/strong> habl\u00f3 con Candelaria sobre estos temas en el lanzamiento de sus nuevos productos en Argentina.<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Las estrategias de marketing de Kingston Technology con Candelaria Alvarez<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Reseller.Lat<\/strong>: \u00bfCu\u00e1les son las tendencias desde el punto de vista del marketing? \u00bfCu\u00e1les son las activaciones y campa\u00f1as que m\u00e1s est\u00e1n funcionando para la compa\u00f1\u00eda?<\/p>\n\n\n\n

Candelaria \u00c1lvarez<\/strong>: Podr\u00edamos separar la respuesta en dos partes: la digital u online y la de presencia f\u00edsica, ya que a\u00fan tenemos mucho retail y clientes con tiendas f\u00edsicas, por lo que tambi\u00e9n ponemos mucho foco en ellos.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a lo online, lo que predomina hoy en d\u00eda para Kingston es la generaci\u00f3n de contenido en redes como YouTube, Meta y TikTok. As\u00ed que uno de nuestros focos de marketing es estar siempre en contacto con influencers y generadores de contenido relevantes para la marca. Buscamos personas cre\u00edbles y tambi\u00e9n trabajamos estrechamente con nuestros clientes. Gran parte de mi trabajo diario no es s\u00f3lo branding hacia el mercado, sino tambi\u00e9n el trabajo a trav\u00e9s de nuestros resellers, mayoristas, y retail.<\/p>\n\n\n\n

Reseller.Lat<\/strong><\/strong>: Hablando de distribuidores y las distintas formas de llegar al mercado, \u00bfpodr\u00edas darnos un ejemplo de alguna activaci\u00f3n o apoyo que Kingston ofrece a los resellers, importadores o distribuidores?<\/p>\n\n\n\n

CA<\/strong>: Ofrecemos de todo, y es bastante variado. Depende mucho del perfil del canal. Con los mayoristas, por ejemplo, hacemos un marketing totalmente distinto. A ellos les interesan mucho los eventos presenciales y estar en contacto directo con los clientes y resellers, as\u00ed que organizamos eventos enfocados en eso.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n aprovechamos mucho las promociones y las fechas especiales como el Hot Sale en Argentina, Cyber en Chile, o Cyber Wow en Per\u00fa. Cada pa\u00eds tiene sus fechas clave, y las aprovechamos al m\u00e1ximo. Por ejemplo, ahora en agosto es el mes del Gamer, y tenemos campa\u00f1as fuertes para Navidad, con productos como almacenamiento para consolas, que es uno de los m\u00e1s vendidos a fin de a\u00f1o. Aprovechamos esas fechas tanto de forma directa como a trav\u00e9s de las redes de nuestros canales.<\/p>\n\n\n\n

Reseller.Lat<\/strong><\/strong>: En lo que respecta al p\u00fablico objetivo y el canal de ventas, \u00bfcu\u00e1les son los que m\u00e1s tienden a consumir los productos de la marca? \u00bfCu\u00e1l es el grupo etario m\u00e1s fuerte?<\/p>\n\n\n\n

CA<\/strong>: El p\u00fablico es bastante variado. Por un lado, tenemos el segmento gaming con nuestra marca Kingston Fury, donde abarcamos desde chicos que pasan de jugar en consolas a querer una PC gamer, la cual tambi\u00e9n usan para el colegio. Y ya sabemos que hoy en d\u00eda la gente juega hasta grande, por lo que el rango etario es muy amplio.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, cualquier persona que necesite hacer un upgrade en su oficina o en su casa tambi\u00e9n necesita Kingston. Cambiar la memoria o el almacenamiento es una de las primeras cosas que se hacen cuando se quiere estirar la vida \u00fatil de un computador, lo que nos da un mercado m\u00e1s amplio.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, cubrimos el mercado corporativo con productos para empresas<\/a>, como memorias y almacenamiento para data centers. Y tambi\u00e9n estamos muy presentes en el mundo de la fotograf\u00eda, desarrollando productos de \u00faltima tecnolog\u00eda, m\u00e1s r\u00e1pidos y con mayores capacidades. As\u00ed que realmente abarcamos todos los mercados y edades.<\/p>\n\n\n\n

Kingston sigue creciendo en los mercados corporativos y del consumidor. Con estrategias definidas para cada uno y un enfoque en marketing que busca cumplir las necesidades dependiendo el canal, su oferta de productos profundiza sobre nichos existentes, con demanda profesional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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